Ufaklıklara Sağlıksız Besin Pazarlamak İçin TikTok Etkileyenleri Kullanan Markalar, Emek harcama Gösterileri

Toplumsal medya platformlarının artan popülaritesi ile işletmeler, bu web sitelerinin ve uygulamaların sunmuş olduğu geniş erişimden yararlanmayı da öğrendi. Şimdi araştırmalar, markaların TikTok kullanıcılarını sağlıksız yiyecek ve içeceklerini tanıtmak için kullandığını ve onları marka elçileri haline getirdiğini gösteriyor. Araştırmacılar, TikTok’ta gösterilen video içeriğini çözümleme ettikten sonrasında sonuca vardılar. Platformu kullanan evlatların çevrimiçi pazarlama kanalıyla tuz, şeker ve yağ yüklü çeşitli sağlıksız yiyeceklere maruz kaldıklarını vurguladılar. Araştırma, bu maruz kalmanın izleyicilerin yiyecek tercihlerini, tüketimini, satın alma ve isteklerini etkilediğini gösterdi. BMJ Global Health’de gösterilen çalışmada araştırmacılar, platformun çocuklar içinde mühim bir popülariteye haiz olmasına karşın, onlardan ilkin sağlıksız besin pazarlamasının TikTok kullanıcıları üstündeki tesirini incelemeye çalışmadığını altını çizdi. Ortalama 539 video içinde ne olduğu örneğini tarayarak başladılar. 16 önde gelen besin ve alkolsüz marka tarafınca TikTok hesaplarında gösterildi. Bu, 30 Haziran 2021 itibariyle küresel marka paylaşımına dayanıyordu. Araştırmacılar, markaların verdiği hashtag zorluklarına cevap olarak kullanıcılar tarafınca oluşturulan içerikleri de değerlendirdi. Bu gözlemsel bir emek verme olduğundan, yapamayacağını belirtmekte yarar var. nedensellik oluşturmak. Araştırmacılar ek olarak, örneklenen kullanıcı tarafınca oluşturulan içeriğin markalı bir hashtag sorununu temsil etmeyebileceğini ve evlatların markaların tanıtım faaliyetlerine yada kullanıcı tarafınca oluşturulan içeriğe maruziyetini ölçemediklerini de kabul ettiler. Sadece araştırmacılar, “marka Bir çok videonun veri toplamadan önceki 6 ayda yayınlanmasıyla etkinlik hızla arttı ve marka ürünleri, marka tarafınca sağlanan videolar yada markalı efektler içeren kullanıcı tarafınca oluşturulan içinde ne olduğu teşvik eden markalı hashtag zorluklarının teşvik edilmesini içeriyor. 14 milyon ile 1,6 milyon içinde değişen takip edeni olan bu markalar, markalama videoları, ürün resimleri, etkileşim ve ünlüler ve etkileyicilerdi. Etkileşim stratejisi, kullanıcıları ürünler, videolar, yada markalara ilişik sticker, hususi filtre benzer biçimde markalı efektler gözlenmiştir. 12.7 milyon ile 107.9 milyar içinde değişen tek zorluklardan kullanıcı tarafınca oluşturulan içerik tarafınca toplanan toplu görüşlerde. Örnek videoların çoğunda, duygunun pozitif yönde olduğu bulunmuş oldu.“Bunlara cevap olarak oluşturulan markayla ilgili kullanıcı tarafınca oluşturulan içerik örneğinin analizi, markalı hashtag zorluklarının kullanıcıları etkili bir halde TikTok’un sözleriyle ‘resmi olmayan’ hale getirdiğini gösterdi. Marka elçileri” dedi araştırmacılar. Ek olarak, sağlıksız besin ile ilgili içeriğe artan maruz kalmanın hem abur cuburdan hem de öteki gıdalardan enerji alımında bir artışa yol açmış olduğu görüldüğünden, etkisi altına alan pazarlamanın mühim erişiminin kaygı verici bulunduğunun altını çizdiler.

Teknoloji Haberleri